Google mise de plus en plus sur les formats interactifs et les lead forms intégrés directement dans les annonces YouTube et les campagnes Demand Gen. L’idée de transformer un spectateur en prospect via une interaction sans friction, sans quitter la plateforme, est séduisante sur le papier. Dans la pratique, ce

Si vos campagnes Google Ads tournent avec des cibles de coût ou de revenu non revues depuis plusieurs mois, le changement déployé le 17 août 2026 mérite votre attention. Jusqu’à présent, de nombreux annonceurs profitaient d’un comportement algorithmique favorable : une campagne limitée par son budget pouvait délivrer un CPA

Le marché s’enthousiasme sur les premiers retours des bêta-testeurs de ChatGPT Ads. On évoque des ROAS prometteurs et des coûts par clic inférieurs aux plateformes historiques. Depuis le 31 août 2026, OpenAI a officiellement ouvert sa plateforme publicitaire en libre-service aux annonceurs en Europe, dont la France (OpenAI). Ce n’est

Le vrai sujet n’est pas “GEO ou SEO”. Le vrai sujet, c’est : est-ce que les moteurs génératifs vous citent, et surtout est-ce que cette visibilité se transforme en revenu mesurable. Google rappelle que la qualité et l’utilité priment sur le mode de production, tandis que les données récentes montrent

Si vous prenez encore vos décisions budgétaires en regardant la colonne « conversions » de vos campagnes publicitaires, vous êtes en train de subventionner vos clients existants et d’affamer votre croissance. C’est la réalité mathématique de l’attribution au dernier clic. Ce modèle, pourtant installé par défaut sur la quasi-totalité des régies publicitaires

Votre coût d’acquisition client est faux, et vos décisions budgétaires sont probablement basées sur des données tronquées. C’est une réalité inconfortable, mais nécessaire à affronter. Selon les secteurs, entre 20 % et 40 % des budgets marketing sont alloués à des campagnes qui ne génèrent aucun revenu incrémental. La cause